Зовнішня реклама: огляд основних форматів, розрахунок показників ефективності та чому формат 3х6 – найпопулярніший в Україні. Значимість і місце зовнішньої реклами у цифровому світі. Зовнішня реклама як засіб формування іміджу підприємства. Як виглядатиме зовнішня реклама через 10…20…30 років?

Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, сітілайти та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентки Аліни Зозуляк.

Зовнішня реклама є одним з найстаріших та найпоширеніших видів реклами, який захоплює наше бачення та присутній у нашому повсякденному житті. Цей вид реклами використовується для привертання уваги споживачів, підсилення брендового образу, інформування про продукти та послуги, а також створення позитивного враження про підприємство. У цифрову епоху, коли багато людей стикаються з рекламою у віртуальному просторі, значення зовнішньої реклами не зменшується, а навпаки, знаходить нові можливості та перспективи.

У цій статті ми розглянемо основні формати зовнішньої реклами, методи розрахунку її показників ефективності та дослідимо, чому саме формат 3х6 є найпопулярнішим в Україні. Також розглянемо значимість та місце зовнішньої реклами у цифровому світі і з’ясуємо, як може виглядати зовнішня реклама через 10, 20, 30 років.

Огляд основних форматів зовнішньої реклами

Зовнішня реклама є потужним інструментом просування брендів і продуктів, оскільки вона привертає увагу споживачів у їх повсякденному житті. Вона виступає на різних площадках і форматах, створюючи меморабельність та зміцнюючи імідж підприємств. Давайте розглянемо основні формати зовнішньої реклами, які допомагають досягти максимального ефекту.

1. Рекламні щити: Рекламні щити є одним з найпоширеніших форматів зовнішньої реклами. Вони можуть бути встановлені у стратегічних місцях, таких як біля доріг, на будівлях або на площах. Рекламні щити зазвичай мають великі розміри і можуть бути оснащені яскравими графічними зображеннями та креативними слоганами. Вони привертають увагу автомобілістів і пішоходів, дозволяючи брендам досягти широкої аудиторії.
2. Транспортна реклама: Транспортна реклама використовує поверхні транспортних засобів, таких як автобуси, трамваї, метро, таксі тощо. Цей формат реклами може бути дуже ефективним, оскільки транспортний засіб рухається по різних місцях міста, досягаючи різних цільових аудиторій. Транспортна реклама може бути представлена у формі плакатів на боках транспортних засобів, внутрішніх афіш або навіть огортати увесь транспортний засіб.
3. Цифрові білборди: В останні роки з’явилися цифрові білборди, які поєднують технології відео та LED-дисплеїв з традиційним форматом рекламного щита. Ці білборди дозволяють показувати живі та динамічні зображення, відео та анімацію, що привертає більше уваги споживачів. Вони можуть бути розташовані у стратегічних місцях міста і змінювати свій контент залежно від часу доби або поточних подій.
4. Муралі та стріт-арт: Муралі та стріт-арт стали все більш популярними форматами зовнішньої реклами. Це мистецтво, що виконується на великій поверхні будівлі або стіни, може бути використане для реклами брендів або створення меморабельних художніх інсталяцій. Муралі та стріт-арт надають місту виразність, красу та неповторність, водночас привертаючи увагу мешканців та відвідувачів.
5. Інтерактивні елементи: У цифрову епоху зовнішня реклама стає все більш інтерактивною. Це означає включення елементів взаємодії зі споживачами, таких як QR-коди, NFC-технології або мобільні додатки. Наприклад, споживачі можуть сканувати QR-коди на рекламних щитах або транспортних засобах, щоб отримати додаткову інформацію про продукт або послугу, здійснити покупку чи взяти участь у розіграші.

Зовнішня реклама  привертає увагу, створює меморабельність та зміцнює імідж підприємств. Різноманітні формати зовнішньої реклами, такі як рекламні щити, транспортна реклама, цифрові білборди, муралі та стріт-арт, а також інтерактивні елементи, допомагають брендам досягти ефективної комунікації з аудиторією. У цифровій епомі зовнішня реклама залишається сильним інструментом, що сприяє успіху підприємств у конкурентному світі реклами.

Розрахунок показників ефективності зовнішньої реклами

Зовнішня реклама виступає важливим компонентом маркетингових стратегій багатьох компаній. Для того, щоб визначити, наскільки успішною є кампанія зовнішньої реклами, потрібно провести розрахунок показників ефективності. Ці показники допомагають оцінити результативність рекламної кампанії, визначити її вплив на цільову аудиторію і з’ясувати, чи було досягнуто поставлені цілі. Давайте розглянемо деякі ключові показники ефективності зовнішньої реклами.

1. Контактна аудиторія (CA): Контактна аудиторія – це кількість людей, які були піддані впливу зовнішньої реклами. Цей показник дозволяє визначити потенційну охопленість рекламної кампанії і виміряти кількісне значення споживачів, які були вплинуті рекламою. Його можна визначити шляхом врахування загального трафіку в районі розташування зовнішньої реклами та оцінки потенційної аудиторії цих місць.
2. Кількість вражень (Impressions): Кількість вражень – це кількість разів, коли реклама була побачена або сприйнята споживачами. Цей показник дає уявлення про частоту взаємодії аудиторії з рекламним повідомленням. Він може бути виміряний за допомогою технологій відліку вражень, таких як датчики руху, вимірювачі трафіку або опитування споживачів.
3. Відгук аудиторії: Відгук аудиторії є важливим показником ефективності зовнішньої реклами, оскільки він відображає реакцію споживачів на рекламне повідомлення. Це можуть бути дії, такі як відвідування веб-сайту, замовлення товару або послуги, звернення до контактного центру чи поширення рекламного повідомлення у соціальних мережах. Оцінка відгуку аудиторії може вимагати проведення опитувань, аналізу даних аналітики веб-сайту або моніторингу соціальних мереж.
4. ROI (Return on Investment): ROI є ключовим показником, що визначає ефективність рекламної кампанії. Він вимірює співвідношення прибутку до витрат на рекламу і дозволяє оцінити, наскільки успішною була кампанія зовнішньої реклами. ROI можна розрахувати за формулою: (Прибуток від реклами – Витрати на рекламу) / Витрати на рекламу * 100%. Чим вищий показник ROI, тим більш ефективною є рекламна кампанія.
5. Брендова свідомість: Брендова свідомість відображає рівень впізнаваності і знайомості бренду серед цільової аудиторії. Цей показник можна оцінити шляхом проведення опитувань або досліджень, що включають запитання про свідомість бренду, асоціації з ним та його репутацію. Вимірювання змін брендової свідомості до та після рекламної кампанії допоможе встановити, наскільки ефективно було досягнуто мету підвищення впізнаваності бренду.

Розрахунок цих показників ефективності зовнішньої реклами важливий для визначення успіху рекламної кампанії та прийняття відповідних рішень щодо подальшого розвитку стратегій маркетингу. Необхідно враховувати, що розрахунок показників ефективності повинен бути здійснений з урахуванням специфіки кожної рекламної кампанії і цілей, що ставляться перед нею.

Формат 3х6 – найпопулярніший український формат

Формат 3х6 (також відомий як “молочник”) є одним з найпопулярніших форматів зовнішньої реклами в Україні. Цей формат має розміри 3 метри висоти та 6 метрів ширини і забезпечує достатню видимість та простір для передачі рекламного повідомлення.

Чому формат зовнішньої реклами 3х6 є найпопулярнішим в Україні?

Зовнішня реклама є одним з найефективніших інструментів маркетингу, який дозволяє привернути увагу цільової аудиторії і популяризувати бренди та продукти. У світі реклами існує безліч різних форматів, але в Україні особливою популярністю користується формат 3х6. Розглянемо деякі причини, чому саме цей формат є найпопулярнішим у країні.

1. Велика кількість розміщень: Формат 3х6 є найширше поширеним форматом зовнішньої реклами в Україні. Його можна зустріти на вулицях міст, вздовж доріг, на транспортних засобах та багатьох інших місцях. Велика кількість розміщень цього формату дозволяє компаніям максимально охопити свою цільову аудиторію і забезпечити високу видимість своєї реклами.
2. Зручність у сприйнятті: Рекламні щити формату 3х6 мають оптимальний розмір для сприйняття інформації. Вони достатньо великі, щоб привернути увагу, але не настільки великі, щоб перевантажувати споживачів. Цей формат дозволяє передати ключові повідомлення із достатньою чіткістю та виразністю, що робить його ефективним для рекламних кампаній.
3. Економічність: Формат 3х6 є економічним у порівнянні з деякими іншими форматами зовнішньої реклами. Він має помірні витрати на виготовлення рекламного щита і його розміщення. Компанії можуть легше включити формат 3х6 у свої маркетингові бюджети, зокрема малі і середні підприємства, що робить його привабливим і доступним для широкого кола рекламодавців.
4. Географічна розповсюдженість: Формат 3х6 є широко розповсюдженим по всій Україні. Це дозволяє компаніям створювати єдину рекламну кампанію, яка охоплює різні міста і регіони країни. Географічна розповсюдженість цього формату забезпечує широку впізнаваність брендів та продуктів серед різних аудиторій.
5. Гнучкість і творчість: Формат 3х6 дозволяє рекламодавцям бути творчими і гнучкими у виборі дизайну і повідомлення. Цей формат може бути використаний для різних видів реклами – від промоційних акцій і нових продуктів до брендової побудови і повідомлень про соціальну відповідальність. Рекламодавці можуть використовувати креативні підходи та ефективно комунікувати зі споживачами через формат 3х6.

У підсумку, формат 3х6 є найпопулярнішим форматом зовнішньої реклами в Україні з-за своєї великої кількості розміщень, зручності сприйняття, економічності, географічної розповсюдженості, гнучкості і творчості. Цей формат надає компаніям можливість максимально ефективно комунікувати зі своєю цільовою аудиторією та підвищувати свідомість про свій бренд та продукти.

Значимість і місце зовнішньої реклами у цифровому світі

У сучасному цифровому світі, де споживачі постійно занурені у віртуальне середовище і оточені електронними пристроями, може здатися, що зовнішня реклама втратила свою значимість. Проте, насправді, зовнішня реклама займає важливе місце і має велике значення в цифровій епосі. Вона є ефективним інструментом комунікації з аудиторією і виконує ряд важливих функцій.

По-перше, зовнішня реклама відіграє роль візитної картки підприємства в цифровому світі. Вона дозволяє брендам і компаніям проникати в реальний світ споживачів і надавати їм фізичну присутність. Зовнішня реклама створює можливість бачити бренди, продукти та послуги в реальному світі, що підсилює їх існування і допомагає встановити контакт зі споживачами.

По-друге, зовнішня реклама є прекрасним засобом залучення уваги в умовах інформаційного перенасичення. У цифровому світі споживачі постійно зустрічаються з великою кількістю рекламних повідомлень на екранах своїх пристроїв. Зовнішня реклама виходить за межі екранів і привертає увагу своєю величиною, яскравістю та незвичайністю. Вона може бути великим рекламним щитом у центрі міста, оформленою транспортною зупинкою або креативними муралами на будівлях. Такі формати реклами створюють ефект удару та незабутні враження у свідомості споживачів.

По-третє, зовнішня реклама відіграє важливу роль у побудові іміджу бренду. Вона дозволяє компаніям виразно представляти свою унікальність, цінності та особливості перед широкою аудиторією. Зовнішня реклама може стати носієм брендових повідомлень і символів, що допомагає зміцнити сприйняття бренду серед споживачів. Наприклад, великі рекламні щити з емблемою компанії або креативно розміщені рекламні плакати можуть стати візитною карткою бренду і зміцнити його ідентичність у свідомості споживачів.

По-четверте, зовнішня реклама може бути інтерактивною та залучати споживачів до взаємодії. У цифровій епосі, коли споживачі звикли до активної участі у комунікації з брендами, зовнішня реклама може надати таку можливість. Наприклад, за допомогою QR-кодів або мобільних додатків, споживачі можуть отримати додаткову інформацію про продукт, придбати його або взаємодіяти з брендом. Така інтерактивність робить зовнішню рекламу ефективним інструментом просування та залучення споживачів.

Зовнішня реклама дозволяє брендам виходити з-за екранів і вступати у простір реального життя споживачів. Вона привертає увагу, створює меморабельність, будує імідж і сприяє взаємодії з аудиторією. Зовнішня реклама є важливим компонентом маркетингових стратегій в цифровій епосі і впливає на сприйняття брендів та компаній споживачами.

Зовнішня реклама як засіб формування іміджу підприємства

У сучасному конкурентному бізнес-середовищі створення і підтримка сильного іміджу підприємства є ключовим фактором успіху. Імідж підприємства визначається сприйняттям його цілей, цінностей та ідентичності аудиторією. Одним з ефективних засобів формування і підтримки іміджу є зовнішня реклама. Вона дозволяє підприємствам створювати сильні враження, підкреслювати свою унікальність та привертати увагу цільової аудиторії.

Зовнішня реклама має різноманітні формати, які надають підприємствам можливість виразно й чітко комунікувати з аудиторією. Одним з найпоширеніших форматів є рекламні щити та пристанційні стійки, розташовані на видних місцях у місті. Ці великі рекламні конструкції привертають увагу перехожих, створюючи меморабельне враження про підприємство. Графічні зображення, кольори, логотипи та короткі слогани на таких щитах можуть допомогти зміцнити уявлення про бренд і навіть стати розпізнаваними символами міста.

Транспортна реклама також грає важливу роль у формуванні іміджу підприємства. Реклама на автомобілях, автобусах, трамваях і метро дає змогу залучати увагу міського населення та мобільної аудиторії. Цей формат реклами дозволяє підприємствам проникати в різні частини міста і досягати різних груп людей. Завдяки мобільності, транспортна реклама може ефективно підкреслити цінності та стиль підприємства, привернути увагу до нових продуктів або послуг та підтримувати контакт зі споживачами.

Відеоекрани, розташовані у громадських місцях, є ще одним потужним інструментом зовнішньої реклами. Вони здатні привертати погляди перехожих за рахунок яскравих кольорів, рухливих зображень та високої якості зображення. Це дає підприємствам можливість ефективно донести своє повідомлення та показати унікальність своїх продуктів чи послуг. Відеоекрани можуть бути використані для показування рекламних роликів, презентацій продуктів, спонсорських відео та іншого контенту, що сприяє формуванню позитивного іміджу підприємства.

Зовнішня реклама, завдяки своїй візуальній привабливості та великому охопленню аудиторії, має значний вплив на формування іміджу підприємства. Вона допомагає залучити увагу, викликати емоції, позитивні асоціації та зміцнює сприйняття бренду серед споживачів. Ефективне використання зовнішньої реклами дозволяє підприємствам стати впізнаваними, виокремитися з-поміж конкурентів та побудувати сильний імідж, який буде сприяти успіху та розвитку бізнесу.

Вигляд зовнішньої реклами через 10…20…30 років: Інновації та трансформація

Зовнішня реклама є невід’ємною частиною нашого повсякденного життя. Вона привертає нашу увагу, надихає та інформує нас про продукти та послуги. Протягом останніх десятиліть ми спостерігали значні зміни в цьому сегменті, але яким буде вигляд зовнішньої реклами через 10, 20 або навіть 30 років? Спробуємо уявити майбутнє цієї форми маркетингу.

1. Інтерактивність та персоналізація: З розвитком технологій та даних, зовнішня реклама стане більш інтерактивною та персоналізованою. Рекламні щити та площадки будуть обладнані сенсорами та штучним інтелектом, що дозволить адаптувати повідомлення під кожного конкретного споживача. Наприклад, реклама може змінювати свій зміст в залежності від віку, статі, настрою та інших характеристик людини, яка її бачить. Це створить більш особисту та релевантну сприйняття рекламних повідомлень.
2. Розширена реальність (Augmented Reality – AR): Технологія розширеної реальності буде широко використовуватись у зовнішній рекламі. Люди зможуть взаємодіяти з рекламою, використовуючи свої смартфони або спеціальні пристрої, які надають їм можливість бачити віртуальні об’єкти або інформацію, що доповнює реальний світ. Наприклад, рекламний щит може запропонувати клієнту випробувати нову модель автомобіля, роздивитись меблі у віртуальному просторі або переглянути зразки одягу на вигляді віртуальних моделей. Це створить неповторне та захоплююче сприйняття реклами.
3. Екологічна реклама: У майбутньому, з огляду на зростаючу екологічну свідомість суспільства, зовнішня реклама буде вироблятись з екологічно чистих матеріалів та мати мінімальний вплив на навколишнє середовище. Будуть використовуватись енергоефективні світлодіодні технології, сонячні батареї та інші екологічні рішення. Також очікується зростання використання реклами, що спрямована на підвищення свідомості про екологічні проблеми та стимулювання сталого споживання.
4. Інтеграція з розумними технологіями: Зовнішня реклама буде взаємодіяти зі смарт-системами та розумними технологіями. Наприклад, рекламні щити можуть бути підключені до Інтернету речей (Internet of Things – IoT) і передавати дані про популярність та ефективність рекламних кампаній в режимі реального часу. Це дозволить рекламодавцям миттєво аналізувати результати та адаптувати стратегії маркетингу.
5. Використання штучного інтелекту (Artificial Intelligence – AI): Штучний інтелект буде широко використовуватись для оптимізації зовнішньої реклами. Він буде аналізувати дані про аудиторію, прогнозувати її поведінку та рекомендувати найбільш ефективні стратегії реклами. AI допоможе покращити таргетинг та персоналізацію рекламних повідомлень, що значно підвищить їх ефективність.

Уявляти майбутнє може бути викликом, адже технології швидко розвиваються, інновації народжуються щодня. Однак, з точки зору зовнішньої реклами, можна зробити висновок, що вона стане ще більш інтерактивною, персоналізованою та спрямованою на створення цінних взаємин зі споживачами. Вона буде пристосовуватись до змінюючихся потреб та уявлень суспільства. Незалежно від того, як буде виглядати зовнішня реклама через 10, 20 або 30 років, вона залишиться суттєвим інструментом комунікації та підтримки бізнесу.

Заключення

Незважаючи на появу нових технологій та зміну споживацьких звичок, зовнішня реклама продовжуватиме займати своє місце в рекламній індустрії. Вона може доповнювати та підсилювати цифрові стратегії, забезпечуючи брендам присутність в реальному світі та ефективну комунікацію зі споживачами. Зовнішня реклама є важливим інструментом формування іміджу підприємства та може створювати незабутні враження на аудиторію.

На майбутнє зовнішня реклама може розвиватися в напрямку використання нових технологій, більшого інтерактивного досвіду та створення спеціально спрямованих контекстуальних рекламних рішень. Однак, незалежно від змін, зовнішня реклама залишатиметься важливим засобом залучення уваги та комунікації з аудиторією в реальному світі.